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原创百度是怎么一步步变成Nobody的?

www.wt-bearings.com2019-07-09
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百度是如何逐步成为无人的?

作者:格隆溴铵系汉云

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在上周四的交易之后,百度发布了两个公告,一个是自上市以来的第一个损失报告,另一个是海龙“第二号”的辞职。

这两个公告就像是两枚炸弹。百度的股价在一周内下跌近25%,而百度的市值在周中跌破400亿美元。相比之下,腾讯拥有超过4100亿美元,阿里有4000亿美元,所有这些都是百度。英美烟草公司早已存在名义上。

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时间回到2011年,当时百度的市值接近580亿美元,成为中国最具价值的科技公司。七年后,AT已经找到了自己的十倍道路,原来的老大哥B已经一步步走了。

可怕的是,总有新公司出现。京东和美国代表团的市值一度超过百度,成为中国四大互联网公司。

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7年来,在百度,海洋唱歌。

1

上市后的首次亏损季度报告

美国东部时间5月16日之后,百度公布了2019年第一季度的财务报告,这是自百度上市以来首次出现单季亏损。

根据财务报告,百度第一季度的收入为241.23亿元人民币(同一单位),同比增长15%,低于市场预期的242.7亿元。剔除分拆业务(百度国际业务和小曼度)对收入的影响,同比增长21%。

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百度的收入来自在线营销服务收入和其他收入。网络营销服务主要是广告业务。第一季度网络营销服务收入为177亿元,同比增长3%。这是继2016年百度医疗丑闻之后网上营销的最低增长率。其他收入为65亿元,同比增长73%。强劲的增长归功于爱奇艺会员的收入和云服务收入的贡献。

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在盈利能力方面,百度给出了上市后首次亏损的答案。第一季度归属于百度的净亏损达到3.27亿元,比去年同期净利润67亿元下降105%;根据非美国通用会计准则,百度的净利润为9.67亿元人民币,而去年同期为48.7亿元人民币。下降80%。

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损失有两个原因,网络营销服务收入增长率下降,而成本和费用方面继续攀升。成本增加主要是由于伊奇伊,百佳和百度的成本增加。在费用方面,第一季度的销售,行政和一般费用比率,研发费用率继续上升。

更令人担忧的是,百度第二季度的营收指引在人民币25至2,168亿元之间,相当于-3%至2%的同比增长率。如果爱奇艺的强劲增长被取消,核心百度业务收入将再次呈现负增长。

百度的收入增长率在2011年达到峰值后下降。

2

成为国内搜索业务的霸主

2011年可以说是百度的里程碑年。同年,收入同比增长83%,净利润同比增长88%,创历史最高水平。百度正式成为国内搜索市场的主导者,成为中国的关键企业。

在去年,2010年,谷歌宣布退出中国。

谷歌是百度的基准。 1998年9月4日,佩奇和布林在朋友的车库里创立了谷歌。那时,很少有人能想象公司会成为一棵参天大树。

两年后,李艳红创办了百度。百度起源于中国南宋诗人辛弃疾的《青玉案元夕》:“人群中有成千上万的百度,当我回头看时,那个人处于昏暗的光线下。公司的标志是”熊掌“来自”猎人“熊掌的形象要追踪。”

这是美好意志的开始。

在谷歌的强敌面前,百度心甘情愿地实施了它,并在2003年百度超越了谷歌。但谷歌在中国仍有一定的市场份额。百度不能说是国内搜索引擎的绝对霸主。

2010年,谷歌退出了中国。在随后的采访中,李艳红表示,当时百度占据了搜索市场的75%,而谷歌的市场份额只有10%以上。

没有谷歌的强敌,百度开始放弃商业化。 2011年,百度的网络搜索市场份额达到83.6%,创历史新高。

搜索,电子商务和社交可以说是互联网领域的三大沃土。只要这三个区域中的一个可以控制,公司就可以建立稳定的护城河。在2011年,百度,阿里和腾讯各自在这三个领域确立了主导地位。虽然他们继续吞并他们的意图,但他们都失败了。

在国外,谷歌,亚马逊和Facebook也牢牢抓住这三个领域,建立自己的商业帝国。

但百度在失去谷歌竞争对手后失去了方向感。我们不提谷歌。在中国,百度是第一个落后于英美烟草公司团队的人。 AT的年收入已达到3000亿元,百度在2018年刚刚超过1000亿。

注:阿里巴巴2018年自然年度数据为2019财年

此外,作为一家搜索公司,百度和谷歌在过去五年中与股价走势相去甚远。

3

战略波动

百度的衰落始于谷歌名义上的失败,垄断了中国市场份额。

垄断本身并没有错。谷歌也垄断了世界。错误的是,在垄断之后,它并不富裕。在移动互联网时代,它优柔寡断,失去了战略方向。

2010年至2011年间,阿里和腾讯推出了手机淘宝和微信,这些都是移动互联网时代的杀手级产品,是随时随地购物的手机时代,是随时随地移动时代的交流。

百度没有。它没有谷歌的基准,但谷歌在移动互联网时代 Android上推出了更低级别的东西。百度是一家以技术为起点的公司,但在移动互联网时代,它并没有经历技术流程,而是在应用程序流程中越来越多地流失。

我们可以统计2011-2015每个领域的百度布局:

O2O业务:百度地图,百度糯米,哪里去,百度外卖

电子商务业务:百度微购,万达电子商务

金融业务:百度钱包,百度财经,百度财富

泛娱乐业务:百度视频,爱奇艺,PPS视频,百度音乐,百度文学

社交沟通:百度贴吧,百度嗨

云业务:百度智能云,百度开云,百度统计,百度网盘

百度和阿里腾讯的布局几乎相同,但百度几乎在每个领域都落后。主要原因是百度缺乏连接所有应用程序的中间点。例如,腾讯有微信,阿里有支付宝。

2015年之后,百度开始剥离并出售各种业务,可以说基本上宣告了大多数布局的失败。

截至2015年底,百度剥离了百度音乐业务;

2016年,百度向完美世界出售了10亿百度文学作品;

2017年,剥离了百度游戏;

2017年,百度外卖卖得很饿;

在2019年第一季度,百度分拆了百度的国际业务和学位。

房屋泄漏已经下雨,百度在大力发展其他业务的同时忽视了其根本搜索。

2016年,有一起事件震惊了全国百度出售血友,其次是魏泽西事件。生活是底线,但百度很容易穿过它。

2012年,英美烟草全年净利润为100亿元,到2018年,腾讯和阿里接近突破800亿大关,百度仍然保持在200亿元。

百度的市值仍处于100亿的水平,腾讯阿里已进入1000亿的水平。谷歌在名义上被中国百度击败,已经是人类历史上数万亿美元的市场参与者之一。

百度仍然占据了卡所有者搜索的入口。根据互联网情报数据,2018年百度的中文搜索份额仍为70.3%。

但即使百度本身也知道,从PC时代到移动互联网时代,信息的获取早已从搜索转向社交媒体,如日本标题,微信公众号和微博。

在这个信息爆炸的时代,信息的传播已经从“寻找信息的人”变为“寻找人的信息”,广告业也发生了变化。在人们寻找信息的时代,谷歌和百度在广告业中拥有绝对的护城河。但在信息寻找人的时代,社交和电子商务已经侵蚀了搜索广告的份额,已经成为一种主流趋势。

百度肯定不会崩溃。但是,百度的搜索业务势必会走下坡路,而2019年第一季度的亏损可能会引发恐慌。

当搜索和其他业务陷入困境时,百度提出了“All In AI”的口号。百度也想建立最后一个FLAG:人工智能时代,百度将对阵阿里,腾讯。

问题是,百度的人工智能什么时候会被商业化?市场就像听故事一样。 “All in AI”的口号在陆奇的喊叫下,差点把百度带到市值1000亿,但陆奇不再是百度。

陆琦说话时显示PPT

4

频繁的人事变动

企业从0到1,运气很大,但是当公司从1到10再到100时,它们不仅仅是运气问题,而是人们的问题。

没有优秀的人才,就不可能取得伟大的成就。

人员的动荡和公司管理层的不稳定导致了公司的战略转变和战术执行。

2011年以后,百度成立了多个业务部门,以开发其他业务。 2015年,百度进行了重大的结构调整,将多个业务部门划分为三个业务部门。

尽管在N-3之后架构很明显,但是每个业务部门下的业务部门长期以来一直在移动搜索,O2O和AI之间迁移,这导致了各种业务的失败。

2017年陆奇到来后,又进行了一轮洗牌,形成了六个商业团体,提出了“护城河”和“主要航道”的概念,强调“企业国际象棋战略”。业务倾斜并让路。

卢奇对百度期间的业绩影响可以说是立竿见影的。在陆奇到来之前,百度的收入连续两个季度出现负增长。陆琦在其就业期间的营业收入以20%的速度增长。

然而,制作百度AI的关键人物陆奇先生于2018年5月离开了百度。该公司的收入增长率连续两个季度降至20%以下,2019年第二季度的收入预期为零增长。

如果我们回顾一下百度过去战略的失败,虽然有一些事后,我们可以发现百度的每一次失败都是由于战略波动,这反映在频繁的人事调整上。

根据统计数据,从2017年3月吴恩达的离职到最近离开海龙,百度至少有17名高管因各种原因离职。

周五,百度宣布高级副总裁兼搜索公司总裁辞去海龙。这可能是百度的主动权。向海龙于2005年加入百度。他是将百度搜索业务商业化到极致的人。不过,他也打败了他。竞价排名是百度的赢钱,但也让它上瘾,忘了搜索。原意。

虽然百度宣布向海龙辞职,但它也宣布将其搜索公司战略转变为移动生态企业集团。它将晋升为高级副总裁,并对移动生态业务集团负全部责任。

搜索公司向移动生态企业集团的转型可能是百度的另一项改革。百度的资源再次强调了移动业务。然而,移动互联网流量已经达到顶峰,而且频繁的人事变动造成的摩擦成本还没有多少时间留给百度。

5

结论

没有固定的人,没有天国的感觉,改革开放40年。回顾过去,它已经是一个神圣的领域。其中最激动人心的部分是20年的互联网历史以及互联网王子之间的模糊性。

其中,最令人遗憾的是百度。

我们期待的百度就像谷歌,但它不断刷新我们的认知极限。

最后,它也受到了自己的惩罚,从天空到无人。

中美PK,我们将采取阿里PK亚马逊,将采取腾讯PK Facebook,但百度相比谷歌,不是一个数量级。

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