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卡戴珊出手塑身内衣市场,背后是年销数百亿元的巨型蛋糕

www.wt-bearings.com2019-08-12
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6月底,美国电视名人和名人金卡戴珊韦斯特推出了其全新的塑身内衣品牌,强调这款紧身胸衣能够完美展现女性的优美身材,并展现出各种模特背部和背部的倾斜。新系列塑身内衣的宣传照片。

然而,紧身胸衣品牌“和服(和服)”的名称引起了压倒性的批评和反对:许多日本网民表示,她不尊重日本文化,忽视传统日本服装的特殊性,并进行文化挪用。适当的行为,甚至是和服文化起源于日本京都的城市,都受到市长公开信的抗议。

▲为了抗议品牌名称“Kimono”,京都市长Megumi Megumi在Facebook上向Kardashian发了一封公开信。

最终,随着批评声越来越大,坚持不改名称的金卡戴珊(Kim Kardashian)通过Twitter宣布,经过深思熟虑,她决定重新命名该品牌。

“这是我在过去一年中计划和设计的一个新品牌。这也是我15年来的热情。“卡戴珊对个人推文上的新品牌抱有很高的期望,但现在,这个”和服“风暴可能会让她在过去几个月里打乱她的计划。她和该品牌的投资者正试图重新获得在这个价值830亿美元的行业中占据一席之地的机会。

根据市场研究公司Euromonitor的调查,全球女性内衣市场,包括塑身内衣,2018年的价值为833亿美元,预计到2023年将增长到938亿美元。虽然目前大多数内衣市场属于普通内衣市场而运动内衣产品,在紧身胸衣的分割竞争是不可避免的。

根据零售分析师EDIDID的数据,2018年美国市场新紧身胸衣的数量与2017年相比增加了143%。其中,最流行的款式是高腰紧身裤,防滑紧身胸衣和长袖紧身胸衣。

目前,不仅有像Spanx这样的领先品牌专注于紧身胸衣,还有维多利亚的秘密和无数新兴品牌等内衣巨头。 EBY(着名模特索菲亚维加拉创立了内衣和塑身内衣公司,成立于2017年),ThirdLove,Cuup和Knix是最新进入该领域的公司。

近年来,包括Victoria's Secret和Spanx在内的领先品牌都面临着不同的市场份额。

根据Coresight Research的数据,在激烈的市场竞争中,维多利亚的秘密市场份额从2013年的31.7%下降到2018年的24%。

▲威米在美国内衣市场的份额约为三分?唬昀矗思ち业氖谐【赫?

Spanx的发言人在给华尔街日报的一封电子邮件中说:“虽然我们的健身内衣业务每年都在增长,但也看到行业竞争日趋激烈。我们必须不断变革,继续保持行业领先地位。”/p>更详细的分类和多种颜色可供选择。

早在去年,卡戴珊在美国注册了“和服”品牌,并注册了一系列相似的品牌,包括“和服体”,“和服内衣”和“和服世界”。

在产品定位方面,卡戴珊选择直接使用美国头部紧身胸衣品牌如Spanx作为对手。

“我也试图通过品牌塑身内衣。但是包括Spanx在内,他们的设计会压制我不想紧紧压扁的部位。“她说,”而我的塑身内衣将比其他品牌更多。柔软,易于卷曲的面料,可突出身体应该突出的部分。“

▲Spanx的塑身内衣产品。

根据可以参考的产品介绍,新品牌的塑身系列包括无缝内衣,内衣,高腰内衣等产品。它不仅采用了许多紧身胸衣内衣品牌使用的XS到XL的传统尺码分类,而且还扩大了尺寸。从XXS(00码)到XXXXL(20码)更多尺码的选择允许消费者选择更适合自己情况的塑身内衣。此外,考虑到消费者经常发现很难找到适合自己肤色的内衣,类似于购买遮瑕膏的困惑。购买裸色内衣也会让女性感到苦恼,因此卡戴珊将共推出9款新品。有彩色可供选择,预计售价在22美元至98美元之间。

相比之下,Spanx系列中带领的传统外观和领口售价约为150美元,黑色和香槟色。

这个新品牌也让卡戴珊与另一位受欢迎的偶像蕾哈娜直接竞争。

作为近年来重振悍马的英雄,除了悍马的联合名称Puma x Fenty和美容品牌Fenty Beauty之外,蕾哈娜还推出了个人内衣系列Savage x Fenty,这与Wei Mi的丰满和性感的倡导者不同。舒适和自我释放的概念受到了许多女性消费者的欢迎。与蕾哈娜一样,卡戴珊也将自己作为自己内衣品牌的典范,希望吸引数百万想要保持体形的年轻女性的注意力。

▲蕾哈娜的个人内衣品牌Savage x Fenty的宣传照片。

然而,在商品的竞争中,在新的代言的同一营销活动中,卡戴珊可能比时代性和影响力的“力量”更好。从粉丝的角度来看,蕾哈娜在Instagram上拥有超过7200万粉丝,而卡戴珊拥有1.42亿粉丝。在Hopper总部发布的“2018年Instagram财富榜”名单中,卡戴珊家族名列榜首,金卡戴珊的职位商业价值高达720,000美元。

Kardashian表示,由于她还经营其他两家公司,KKW Beauty和KKW Fragrance,她没有时间研究其他内衣品牌的营销策略,这些品牌由她的丈夫运动鞋品牌Yeezy(中文绰号“椰子”)所有。该鞋的创始人“),着名的美国说唱歌手坎耶韦斯特(中文绰号”祖父“)负责。

“Kanye全面参与品牌的某些方面的开发,包括包装和品牌的原始标志。”她相信,凭借Yeezy取得巨大成功的先例,新的紧身胸衣品牌将很快成名并脱颖而出。

在这个阶段,Kardashian的新品牌得到了时尚界资深人士背后的金融团队的支持,包括Net-a-Porter创始人Natalie Massanet,风险投资基金Imaginary Ventures,私募股权基金Irving Place Capital。牛仔品牌Good American的首席执行官Jens Grede是新公司的董事会成员。

“塑身内衣市场的潜力目前是无限的,并且仍有很大的差距,”娜塔莉马萨在一封电子邮件中说。 “消费者并不完全满意,这些品牌在市场上。停止创新的步伐。 Kardashian更专注于提供更多相同尺寸和颜色的产品,这与当下最成功的创新品牌完全相同。“她补充说,”这个新品牌可能会被颠覆。整个行业。“

在美国,紧身胸衣逐渐成为一种畅销产品,最初成为内衣,现在已成为日常服装。据Allied Market Research称,到2022年,全球紧身衣和紧身胸衣市场预计将达到56亿美元。

回顾中国市场,过去紧身胸衣的应用更多是为宴会或女性在出生后恢复身体。然而,近年来,塑身内衣也在更广泛的消费群体中受到欢迎。

据《2016-2020年中国塑身美体内衣市场竞争格局及市场前景预测》报告数据显示,2014年包括塑身内衣在内的市场规模达到1080亿元,到2019年销售额将超过3000亿元。塑身内衣的复合年增长率将继续保持两位数。

在这个阶段,紧身胸衣消费群体主要集中在上海,北京和其他一线城市,以及江苏和浙江等沿海发达城市。据新华社报道,今天在天猫“618”购物狂欢节的服装领域,天猫紧身衣的成长已经翻了20倍,而在松弛熊体育的调查中,在淘宝上寻找“塑身服”。已经出现了5000多种相关产品,价格从11到4,495元不等,最畅销的产品在一个月内售出15万。

▲淘宝网销售最高的紧身胸衣产品。

目前,市场上有许多品牌的紧身胸衣。最重要的代表品牌有婷美,艾木,安丽芳,凯旋,曼尼芬等。由于中国消费者尚未建立塑身品牌知名度,大多数消费者只能从价格和简洁性出发。功能独特的产品,中国女性的塑身市场尚未见到具有绝对市场份额的寡头。随着紧身胸衣消费的成熟和消费能力的提高,国内紧身胸衣行业仍有很大的增长空间。

“虽然通过紧身胸衣保持身体的效果非常有限,但由于穿着身穿内衣,它会提醒你保持正确的姿势,如胸部,腹部,而不是驼背等。”一位消费者很长一段时间买了紧身胸衣告诉Rilakkuma体育,“虽然脂肪没有记忆,但肌肉,穿着紧身胸衣会让人记住正确的姿势,这有助于改善姿势。但是没有捷径要瘦,仍然必须依靠锻炼。“

不过,正如卡戴珊所说,除了突出这个身材外,这些不能穿的紧身胸衣还有另外一种效果,这就是给她带来无与伦比的安全感。

这个消息仍让我心疼。我不想与世界分享我的橘皮组织。有一段时间,我的心碎了。她说,“紧身胸衣可以说是我的第二层皮肤,这样我就可以保持身材,感觉舒适顺滑。”我喜欢这种束缚的感觉。 “

免责声明:本文最初由Rilakkuma Sports撰写,如果您转载,请注明

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